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26 marzo,2024

Potenciando el marketing en la industria agrícola: El poder del branding en las frutas y verduras

by Camila Cruz

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26 marzo,2024 - Comunicaciones, Marketing

Potenciando el marketing en la industria agrícola: El poder del branding en las frutas y verduras

Bienvenidas al mundo del marketing en la industria agrícola, un lugar donde la calidad de nuestros productos se encuentra con la magia del branding para crear una experiencia única para nuestros clientes. 

Soy Catalina Cohen, directora comercial y de marketing de Frutera Aguas Blancas, productora de uva de mesa, y hoy quiero compartir con ustedes la importancia de potenciar el marketing en industrias como la nuestra para destacar y vender frutas de calidad, la cual puede ser expansible a otros rubros; y al mismo tiempo, crear una conexión emocional con nuestros consumidores; es decir, acompañar la experiencia por sabores, aromas y colores.

Comencemos por definir qué es un plan de marketing. Es la hoja de ruta de nuestro negocio, donde se plasman las estrategias y objetivos que nos guiarán hacia el éxito. Un plan de marketing bien elaborado nos proporciona claridad sobre nuestros objetivos finales y nos muestra el camino para alcanzarlos. Es un proceso variable que se adapta a medida que evolucionamos, pero siempre manteniendo nuestro enfoque en la calidad y la excelencia.

El marketing es nuestra herramienta para aumentar las ventas 

¿Sabías qué Chile envía actualmente entre el 70% y el 80% de sus volúmenes al mercado estadounidense?. Lo que se ha logrado a través de nuestra calidad y experiencia, pero si le sumáramos la magia del marketing ¿podría este número mejorar?

Es momento de potenciar las estrategias de marketing en nuestro rubro, lo que nos ayudará a alcanzar más clientes, a diferenciarnos de la competencia, en nuestro rubro Perú, y a construir una marca sólida y reconocible. Somos las empresas privadas, quienes hemos invertido grandes sumas para estimular el consumo de frutas frescas, desde un mensaje educacional y compartiendo sus beneficios para la salud.

En la actualidad, el marketing de alimentos va más allá de los métodos tradicionales y abarca el uso de herramientas digitales como las redes sociales, el marketing de contenidos y las grandiosas exposiciones o seminarios mundiales, que post pandemia, se realizan cada vez más online, así abarcar a nuestro público objetivo, y también, nuevas audiencias.

Un ejemplo claro de la importancia del marketing en la industria alimentaria son las empresas de comida que han sabido combinar la calidad de sus productos con estrategias de marketing efectivas. Estas marcas no solo venden alimentos, sino que ofrecen experiencias que conectan emocionalmente con sus consumidores. Desde campañas publicitarias creativas hasta presencia en redes sociales, han sabido adaptarse a las nuevas tendencias y llegar a su audiencia de manera efectiva.

Pero, ¿cómo aplicamos todo esto al sector de frutas y verduras?

Hablemos de branding:

Construir una marca sólida y reconocible es fundamental para destacar en un mercado cada vez más competitivo. Nuestra marca no solo representa la calidad de nuestros productos, sino también nuestros valores, nuestra historia y nuestra pasión por lo que hacemos.

En el sector frutícola, el branding es clave para diferenciarnos de la competencia y crear una conexión emocional con nuestros clientes. Debemos identificar los atributos únicos de nuestros productos y comunicarlos de manera efectiva a través de nuestras estrategias de marketing. Desde la frescura y la calidad hasta la salud y las variedades que existen, ya que cada aspecto de nuestro producto puede convertirse en parte de nuestra marca.

¡Atentos!

Es importante recordar que el branding no se limita a pegar un logo en nuestros productos, sino que es un proceso integral que implica conocer a nuestro público objetivo, qué sienten, cuáles son sus gustos, además de comunicar nuestros valores de marca y mantener una presencia coherente en todos los puntos de contacto con el consumidor.

En conclusión, el marketing y el branding son fundamentales para el éxito de cualquier empresa en la industria agrícola, especialmente en el sector de frutas y verduras. Al combinar la calidad de nuestros productos con estrategias de marketing efectivas, podemos destacar en un mercado cada vez más competitivo y crear una conexión duradera con nuestros clientes.

Así que, compañeras del sector agrícola, es hora de potenciar nuestro marketing y construir marcas que no solo vendan productos, sino que cuenten historias y creen experiencias que inspiren a nuestros consumidores.

¡Juntas podemos llevar nuestras frutas y verduras al siguiente nivel!

Un abrazo,

Catalina Cohen

Directora Comercial y Marketing · Frutera Aguas Blancas

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